Rebranding An Icon: Tomb Raider, перевод статьи Опции

[Nivord]

Rebranding An Icon: Tomb Raider

У Tomb Raider долгая история, ровно как у её героини, так и у франшизы, но будет ли когда-нибудь главенствующим бренд?скопировано с LaraCroft.Ru
Лара Крофт и франчайз Tomb Raider прошли долгий путь за эти годы.
Юные геймеры не могли не знать персонажа, так резко вторгнувшегося в культуру в конце 90-х, появляясь везде - от комиксов и игрушек до тематических парков. Мы решили взглянуть на истоки, чтобы посмотреть на особенности, которые определяют как характер героини, так и игры. И, что более важно, это необходимо, чтобы продолжить серию Tomb Raider, но в новом представлении.скопировано с LaraCroft.Ru
«Мы связались с одной странной девушкой, которая ездит в аквапарк, что на юге Италии, нарядившись Ларой Крофт»,-смеется Карл Стюарт — генеральный директор бренда для нового Tomb Raider. “Нам не давали покоя вопросы: Что мы вообще делаем? Вот это серьезно? Но однажды наступил момент истины». Этот момент наступил в 1996 году - появился особый персонаж. Будучи одной из немногих истинных героинь, она была как способной, убийственной, так и умной, находчивой — всё это выглядело, несомненно, сексуально. В ближайшие годы, появилось много клонов Лары, вооруженных пистолетами и пышными формами. Даже спустя годы, её характер и внешность продолжают развиваться.скопировано с LaraCroft.Ru
В связи с этим, Лара начала свою жизнь и вне игры — путем средств массовой информации. Создатель комиксов Топ Коу начал успешную графическую новеллу Tomb Raider, герои которой часто переплетаются с персонажи игровой вселенной Tomb Raider. Ballantine Books начали серию из трех романов, неразрывно связанных с игрой. Два крупных голливудских фильма с Анджелиной Джоли в главной роли принесли весомые кассовые сборы.
Основываясь на фильме, Paramount открыли тематический парк, посвященный бренду. Конечно, спустя годы, было выпущено около десятка видеоигр. «Раньше, ряд возможностей представлял из себя IP, и эти возможности были предприняты»,-говорит нам Стюарт. «Это здорово, но всё это было для того видения. Теперь у нас новое видение».
В 2006 году, Crystal Dynamics, выпустила Tomb Raider: Legend, возродив стиль, который, казалось, является стержнем всей серии. Игра была положительно встеречена критиками и имела коммерческий успех, но разработчики знали, что скоро потребуются перемены. После релиза Underworld в 2008-м, Crystal поняли, что настало время коренных изменений. «Знаковый персонаж является продуктом своего времени»,- объясняет директор франшизы Тим Лонго Младший. «Как и франчайз, герой должен развиваться в ногу со временем. Те, кто отстали от прогресса, обречены на провал. Те, что не могут объять большее. Но как усовершенствовать известного персонажа, при этом сохранив его актуальность? Общество меняется»,- продолжает Лонго. «Общество стало не столько больше, сколько многосоставнее. И наша отрасль развлечений созрела как вид искусства». скопировано с LaraCroft.Ru
В переходный период, Лара предстала в совершенно другой концепции. LC and GoL была выпущена на XBLA в начале этого года, и как раз сегодня на IOS платформы. Новая игра служит небольшим перерывом в традиционном стиле, и ориентирована на быстрое и веселое исследование мира. «Мы назвали эту игру «Лара Крофт и Хранитель Света», потому что хотели обратить внимание на то, что этот проект не претендует на отношение к основной серии»,- говорит нам руководитель студии Crystal Dynamics Даррелл Галлахер. «Потому, что это совсем другой продукт во вселенной Tomb Raider, мы сочли важным сохранить четкую грань между ними. Это означает, что мы расширили свою свободу. Если игра не относится к основной серии, у нас есть суб-бренд Lara Croft, который приемлет совершенно разные вариации приключений Лары. «Guardian of Light был неким предупреждением для фанатов: на пути их британской любимицы должны произойти большие изменения».скопировано с LaraCroft.Ru
Так что «ломка» бренда была очень сложной задачей, чтобы понять, что нужно сломать, а что оставить. «Когда мы начали процесс перехода, прежде мы посмотрели на то, что у нас есть на сейчас»,- говорит Стюарт. «Нужно было понять, что там было доступно, а что нет. И только обретя это видение, мы смогли четко обрисовать себе картину будущей части».скопировано с LaraCroft.Ru
В предыдущих частях, к Ларе относились как к пластиковой кукле. Она казалось нерушимой и порой бесчувственной. Мы убрали всё, что знали о её характере и серии, начав её адаптацию к экстремальным условиям. «Символичность сейчас в играх важнее. Лара была подобна тефлону. Она была «сырьем» для выполнения, в то время как никто не обращал внимание на неё, никто не заботился о ней”,- говорит Лонго. «Мы должны сделать то, чего хотят люди».
Это видение начало обретать форму. В новом Tomb Raider Лара стала моложе. Менее самоуверенна. Способная на многое, но всё же человечная. Реально уязвимая и ранимая. Зависит от других людей, но не от всех подряд. И что будет с концепцией, геймплеем, историей? «Нам нужно было ёе усовершенствовать. Это было что-то вроде обратного инженеринга»,- говорит Лонго. «Мы начали с простых манипуляций, чтобы выработать самозащиту, нам нужно поместить её в такую ситуацию, где она лишена ресурсов, и вынуждена адаптироваться к обстановке. «Кристалл решили, что чтобы навести порядок, нужен совершенно новый взгляд на жизнь Лары, чтобы отказаться от того, кем она была и что из себя представляла. Для того, чтобы стать истинной расхитительницей гробниц, Лара должна пройти страшные испытания, выжить, казалось бы вопреки сценарию. В концепции Tomb Raider возникло много сходства с последними фильмами о Джеймсе Бонде, или фильмами Нолана о Бетмене — верная концепция, но ветвящаяся в своем направлении.скопировано с LaraCroft.Ru
С новым видением возникает вопрос: куда теперь двигаться дальше? «Мы не используем возможность, прежде, чем она не пройдет закалку временем»,-говорит Стюарт. «Мы пытаемся изобразить очень и очень уникальное видение. Мы должны сформировать структуру. Структура должна быть подобна зонтику. Tomb Raider – сердцевина, то, что держит всю структуру. И прогрессируя, мы должны делать акцент на этой сердцевине. Это не значит, что мы не будем выпускать вспомогательную продукцию, мы прежде задумаемся: а вписывается ли это в нашу вселенную?
Так теперь кажется, что фанаты не должны затаив дыхание, ждать продолжения комиксов и прочей брендовой продукции. Идея выживания, представленная в новой игре, будет диктовать новые условия. Мы решили отойти от стереотипов. «Для «старой» Лары мы даже не можем представить реально существующую женщину. Выходит, что этот персонаж может жить только в виртуальном мире. скопировано с LaraCroft.Ru
Что касается противоположного направления? Может новый Tomb Raider, с её модернизированным образом имеет место в реальном мире? Может да, а может и нет. «Вы не захотите, чтобы эти линии пересекались»,- уверяет Стюарт. «Игры, посмотрев на которые, вы подумаете — это продукт назойливой рекламы. Да, это больная мозоль. Вы проводите параллели между реальным миром и виртуальным, что помогает погрузиться в игру. Мы делаем Лару более «земной». Но мы никогда посмотрев на игру не скажем: «Эй, давайте раскрутим эту игру за счет именитого бренда».
В наше время, одно с Crystal Dynamics совершенно ясно. У разработчиков новой игры есть грандиозные идеи, для направления франшизы в новое русло. Tomb Raider, как бренд, несет в себе большой потенциал для геймеров. Некоторые воспоминания хорошие, как воспоминания о прошлых играх. А некоторые, плохие, из них то, что Лару стали раскручивать как секс-машину. Это сложная задача, чтобы собрать нужное, и откинуть ненужное в пользу нового видения. Но именно то, что команда Crystal Dynamics сейчас старается воплотить, в реале является верным направлением.


Копирование текста без разрешения авторов и администрации портала запрещено! LaraCroft.Ru © 2010

[Anica]

Одно я знаю будет весело и кроваво))

[-]

Nivord, спасибо, однако.

[TLUSCH]

В предыдущих частях, к Ларе относились как к пластиковой кукле. Она казалось нерушимой и порой бесчувственной.

Ну да, а теперь она перепачкана грязью и кровью, и не так браво скачет по прериям. Не понимаю этих разрабов, почему "реализм" для них в последнее время становится краеугольным камнем. Наверняка и гардеробчик обтягивающих шмоток мисс Крофт выпилят из новой части.